Magyarok a piacon

Meddig tart a hamburgerláz?

/ 2017.05.31., szerda 18:27 /

A legnépszerűbb gyorsétterem tőszomszédságában is jól állja a versenyt a nemrég franchise-hálózat indításába fogó budapesti Zing Burger – mondják az alapítók, Susánszky Ádám és Csanda Eszter.

A Zing Burger a budapesti street food- és gasztroforradalom egyik zászlóshajója. De mihez kezdenek, ha idővel elmúlik a hamburgerláz?

CSANDA ESZTER: A hamburger nem tud kimenni a divatból. Gyorsan fogyasztható, mégis tartalmas ételekre mindig lesz igény. A street food-forradalom ehhez annyit tett hozzá, hogy megmutatta: a gyorskaja is lehet minőségi, és egy megfelelő alapanyagokból készített hamburger is okozhat gasztronómiai élményt.

SUSÁNSZKY ÁDÁM: Szerintem a hamburgerláz csúcspontján már túl vagyunk. Az emberek többsége már kóstolt jobb street foodokat, és megvolt a nagy ahaélmény. Most már csak az áll előttünk, hogy itthon is megszülessenek az igazán minőségi burgerek.

Megeszem a kalapom, ha kiderül, hogy már az újhullámos ínyencburgerek is trash foodnak számítanak!

S. Á.: Ami most a városban kapható, az már nem trash food, de még nem is ínyenc. Az utóbbi években itthon a fogyasztók megtapasztalták, hogy hamburger nem csak puffasztott zsömlébe vágott csalamádéból és mirelit húspogácsából készülhet. Ezt el lehetett érni olyan ár mellett is, ami nem sokkal magasabb a hagyományos gyorsétteremláncok szintjénél. De a valódi minőségi ugrás még előttünk van.

CS. E.: Azt, hogy mire fogékony a piac, jól jelzi, mivel próbálják eladni magukat az éttermek. A burgercégek reklámjai ma is arról szólnak, hogy jól telepakolják a szendvicset mindenfélével, mert úgy gondolják, fogyasztóiknak a mennyiség az ár-érték arány mértékegysége.

Miben kellene mérni egy jó burger minőségét?

S. Á.: A zsömle és a hús a legfontosabb. Nem véletlen, hogy nálunk minden burgert lehet angus marhából kérni – és csak néhány száz forinttal drágább. A normál húshoz képest szinte semmi hasznunk nincs rajta, mégis nyomjuk, mert itt kezdődik a magasabb szint.

Ezzel viszont már távol kerülnek a hagyományos gyorséttermi árszinttől. Van kereslet az angusos szendvicsekre?

CS. E.: Amíg az emberek nem is ismerik a jobb minőséget, arról se tudnak dönteni, hogy megéri-e nekik a magasabb árat. Folyamatosan nő az igény az angusra, különösen a Széll Kálmán téri éttermünkben, ahol például a gimnazisták már ragaszkodnak hozzá. Ez arra utal, hogy a jobb módú, budai családok gyerekeinek nem kell elmagyarázni, mitől jobb az egyik, mint a másik. Ha megtehetik, a jobb minőséget választják.

Említett éttermük a McDonald’s tőszomszédságában nyílt. Ennyire magabiztosak?

S. Á.: Más közönséget vonzunk, de azért van átfedés a csoportok között. Néha én is szoktam enni a McDonald’s-ban, és az új termékeiket is mindig kipróbálom. A dupla sajtburger például egész jó.

CS. E.: Akkor itt megoszlanak a vélemények. Én nem eszem ott, amióta elindultunk.

S. Á.: A Széll Kálmán téren?

CS. E.: Nem, a Zing Burgerrel.

Az már négy éve történt, azóta sorra nyitják az új helyeket a városban.

CS. E.: Jelenleg hétnél tartunk. Ebből négy fix étterem, három pedig furgonba épített büfé, food truck. Utóbbiaknak hatalmas szerepük van abban, hogy a Zing Burger márkanév megerősödött. Mindig oda tudtunk állni, ahol épp a közönségünk volt; fesztiválokra, céges rendezvényekre vagy a bulinegyed forgalmas pontjaira.

A saját éttermek mellett franchise-hálózatot is indítanak.

S. Á.: Ez a legcélszerűbb megoldás a fővároson kívüli terjeszkedéshez. Így is sok egységet tartunk fenn, de ha elindulunk még több nagyvárosban, akkor már képtelenség lenne ugyanilyen hatékonysággal üzemeltetni az éttermeket. Persze kereshetünk helyi üzletvezetőket, de az soha nem ugyanolyan, mintha a vezető érdekelt is lenne a sikerben. A franchise ezt lehetővé teszi.

A térség több országában is terjeszkednének. Máshol nincsenek újhullámos hamburgerláncok?

CS. E.: Ez a gasztroforradalomnak nevezett jelenség, ami Budapesten olyan nagy sikert aratott, közel sem általános. Nem mindenhol pörgött fel ennyire a gyorsétterempiac.

S. Á.: Ausztriában például nem volt hasonló, ahogy Romániában és Szlovákiában sem igazán. Lengyelországban van mozgolódás, de ott a piac is széttagoltabb; erősebbek a vidéki nagyvárosok, így több lánc is megfér egymás mellett. Ráadásul a Zinget középtávon szeretnénk kimozdítani a „hamburgerező” címke alól, és elindítani egy szélesebb közönség felé.

Mi szólhat szélesebb fogyasztói körhöz egy gyorsétteremnél?

S. Á.: Maradnánk ezen a piacon, de nem kizárólag hamburgerekkel. A Starbucksba vagy a Costába sem csak kávézni járnak az emberek, hanem társasági életet élni. Tudják, hogy ott jó a hangulat, és garantáltan találnak valamit a kínálatban, amit szívesen fogyasztanának. Azt szeretnénk, ha a Zing is eljutna ide.

* * *

SUSÁNSZKY ÁDÁM

1979-ben született Budapesten. • Idegenforgalomból szerzett diplomát a Budapesti Gazdasági Főiskolán. • 2002-ben elindította a Balettcipő – Ring Burgerbárt. • 2013-ban Csanda Eszterrel alapította a Zing Burgert.

CSANDA ESZTER

1982-ben született Győrben. • Az Általános Vállalkozási Főiskolán szerzett diplomát. • Dolgozott a Helyi Témánál, a Superbrandsnél, majd a Dining Guide-nál. • A 2013-as alapítás óta ő foglalkozik a Zing Burger értékesítési feladataival.

Rosta

Találkozunk 2016-ban!

Mértéktartást! – üzeni a rendszerváltás arca

„Egyik tábor sem szereti a rendszerváltást” – állítja Kónya Imre. Miután a német államfőtől a múlt héten kitüntetést vett át, az egykori MDF-frakcióvezető arról is beszél, mi nem tetszik neki a Fidesz kormányzásában. Nagyinterjúnk a csütörtöki Heti Válaszban.

Ez a legnagyobb veszély a Fideszre: pár nap, és élesben látjuk

Az LMP mellett a Momentum is bejuthat a parlamentbe, az MSZP-nek viszont lehet, hogy 2018 lesz a sírkövére vésve – véli Mráz Ágoston Sámuel. A „solymári modell” a legnagyobb veszély a Fideszre nézve – mondja Török Gábor. Elemzők csatája a csütörtöki Heti Válaszban!

Boldogkői vs. Radnai – itt a nagy homeopátia-vita

Idén az európai tudományos akadémiák hatástalannak minősítették a homeopátiát. A médiában rendre Boldogkői Zsolt professzor képviselte a tudomány álláspontját, sorban „fogyasztva el” vitapartnereit. Most először áll vele szemben Radnai Andrea, a magyar homeopata orvosok elnöke. Nagy homeopátia-vita a csütörtöki Heti Válaszban.

Nincs több titok: ezért nem javul a magyar–amerikai viszony

Több mint egy éve nyert választást Donald Trump, de a magyar–amerikai kapcsolatok beharangozott változásából nem lett semmi. Tényleg obamista szabotőrök akadályozzák a viszony javulását? Részletes háttér a csütörtöki Heti Válaszban.